挑戦広告

桃戦広告とは市場で優位にたっている先行企業のブランドにチャレンジする迫従企業の広告のことで、時には消費者の考え方、見方とか態度などに挑戦する広告という意味を持ちます。消費者がマスコミズレの傾向にある場合、消費者の消費態度、消費習慣などに挑戦し、広告商品の隠された、また目立たない魅力点を気づかせ再評価させる必要のあるとき、広告コミュニケーションの重点ゴールが態度創成、熊度変容にあるとき、広告主の属す産業が全体的に寡占状態にあって、広告水準も割合に高く、加えて上位企業を迫う立場の広告主に広告予算があるといった時などに挑戦広告が用いられます。