アカウントエグゼクティブ

アカウントエグゼクティブは一般にＡＥと略称し、時にはコンタクトマン、アカウントマネージャー、アカウントレプリゼンタティブ、サービスマネージャーと言われています。広告代理業を代表して得意先広告主、アカウントの広告計画に参画し、これに附随する連絡、析衝活動にあたる技能担当者のことで、得意先広告主と競争関係にある他の企業は扱いません。広告主の希望や計画を自社の代理業に持ち込み、開係者に的確に説明して、代理業がマーケティングに連動した広告とマーチャンダイジング計画を広告主のために立てるように努めなければなりません。つまり得意先広告主の経営、市場、マーケティングに関する知識、また、広告予算の配分、広告計画、広告媒体選択、広告制作といった細目に渡る広告の専門的知識が要求されることはもとより、代理業内部の媒体、クリエイティブ、調査などの諸部門の機能を統合的に公使できる能カ、経験を必要とされます。代理業組織においてはアカウントスーパーバイザーがＡＥの全般的活動を監督、指導します。アメリカの場合は一商品一広告主のＡＥ制度が発達しているために、ＡＥも十分力を発揮しやすいのですが、日本の場合においては事情が異なるために、かなり日本的なＡＥという性格を帯びたうえでのものとなります。