比較広告

比較広告とは特定広告商品の特徴を他社製品、あるいは自社のこれまでの商品と比較するといった比較型の広告を言います。自社のこれまでの商品と自社新商品の比較広告は、今までによく行われてきていましたが、他社商品との比較はややもすると誹謗中傷となる恐れがあるために、日本の広告産業界ではこの点を恐れています。日本商工会議所では広告向上のための指針というマニュアルで、広告の比較表現が可能となる条件を明示していましたが、この条件を満たす比較広告となると実際上かなり限られることになります。アメリカではこの種の広告をよく見かけますが、日本では難しい状態にあると言えます。